אנחנו, כנערים, וגם בחיי הבוגרים, חולון סבלה מתדמית של חוב"תים. החוב"תים האלה, הברדקיסטים וכולי. בא ראש העיר הקודם ואמר: רגע, איך אני אמתג את זה? איך אני אתנער מהתדמית הזו? יצר מותג, שהיום מזוהה אחר עם העיר.