היום במטוס ראש הממשלה הצטלם בחדר הישיבות במטוס כנף ציון עם כובע קסקט ועליו כתוב, ככה בגדול, Total victory – "הניצחון המוחלט". את זה הוא רוצה למכור באנגלית לאמריקאים, וזה הסיפור כולו: האמירות שלו מתאימות לכובע, אפשר גם לשים אותן על חולצה, על גבי כוס, לתת אותה כשי – שיווק מילים, סיסמאות, ללא תוכן של ממש.