מי שיילחם ביוקר המחיה זה דווקא היצרן הקטן ודווקא החנות הקטנה. וכשאני אכריח את היצרן, את הסופר הגדול לתת שטח מדף עם נראות מתאימה ליצרן הקטן – זה יוריד את המחיר, אם אני אתן בונוס על זה שיש יותר מגוון של מוצרים כאלה. אני לא צריך לתת בונוס על והחברה המרכזית וכו'.